六、演员表演
聘请演员,以表演来展现食物的特点。
1、夸张享受
演员夸张地演绎对食物的享受。众多日本的食品广告常用,演员非常夸张地大口吃,一脸陶醉的表情回味等等。
2、争风吃醋(斗智斗勇)
母女、情侣间,为了食物争风吃醋或者斗智斗勇,是食物广告经常采用的方法,常见的是争夺食物,特别是争夺最后一口,各自使出“小诡计”。这种“斗争”常常是欢乐的,不伤大雅的,属于亲人或者朋友之间的良性互动。
这种类型的广告,能够唤起受众记忆中对亲人或者朋友间吃饭时候有趣互动的记忆,从而对品牌产生认同。另一方面,这种“争”,也是食物美味的表征。
3、不顾一切
一种夸张的演绎,比如主角翻山越岭,风雨兼程,只为心中的一口美食。
再比如将回家的过程拍成谍战片,历经千辛万苦回家,见到食物的那一刻,如胜利一般地庆祝。
再比如人为了食物(饮品)超越身体极限……
一加一,打破常规
上述一些所谓创意方向,只是一个简单的不严谨的、不全面的罗列,但是可以留存,方便在想点子的时候开阔思路。点子很容易,只是一加一:
麦当劳肯德基
麦当劳肯德基的TVC广告有许多相同套路:飞来飞去的食物+合家欢的吃相。这也可以算一类。
这类拍法甚至可以理解成上面提到的玛莎百货的拍法+日本广告里常有的夸张享受。
名导风格美食
这个创意只是:电影导演的个人风格+食物。
电影+食物,一恶搞就很魔性:
老话常提,重要是执行。
另附:
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