什么是套路?
前不久听到我哥的一句话,深有感触:“知识不值钱,系统化的知识才值钱。”
事实上,自前年开始,半路出家进入影视行业的我,就开始在努力让自己知识系统化,为此购买网课花费不菲。很多课程其实都是很基础的内容,但是因为非科班出生,知识结构过于零碎,因此想让自己的知识结构更加系统化。
并不是未了让知识系统化后变得更值钱,以便售卖高价。而是系统化后能够让知识结构变得更加完整,查缺补漏,旁征博引,减少错误,提高效率……等等,都离不开完整的知识结构的支撑。
套路的价值
回忆自己的高中时代,作文基本上是55分以上,全市的联考中作文拿满分,日常作文每篇都作为范文全班朗诵无一例外。
而做到这一点,其实很简单,那就是:每次日常的作文练习都会绞尽脑汁去创新,尝试自己没有尝试过的布篇谋局、语言结构、行文风格等等,相当于每次日常作文练习都会创造出一种全新套路。
到了考试时候,因为脑子里的套路太多了,根据题目随意选择一个,提纲都不用列,简单构思之后,就能很顺畅地高效率完成800字。基本都自40分钟以内就很轻松的炮制出一篇高分作文。
遗憾的是,这种“套路法”在我的工作中并没有自觉应用。
从事影视文案写作的几年,随着经验的提升,写一篇忽悠甲方的文案还是相对容易的。从事文案的那家公司是家小公司,因为文案只有我一人,没有沟通交流,没有学习提升的途径,一度灰心丧气,而且接触不到更高层次的项目,干脆辞职了。
我应该不会再次从事影视文案这一工作了。
如今回头来看那几年的职业生涯,猛然间醒悟:“唯有套路得人心”!
文案的工作,需要日常大量的观摩影片。那些宣传片、专题片、病毒视频、广告等等,需要大量拉片,总结套路。然后,面见客户时候,才能八种语言、十二个角度、十六个重点、二十个小节不重样的“吹”个三天三夜。伏案写作的时候,才能五套创意方案、十种影片风格、三十种表现手法信手拈来。
那么问题来了,如何应用套路?
创新,是套路的创新
绝大多数客户,都有创新的述求。他们希望看到不一样的东西,迫切想要与众不同的表达。哪怕是那种不考虑传播性的政企汇报片,客户也是期待有一些新颖的东西的。
既然要创新,那岂不是不能使用“套路”了?
我曾经也是这样以为的。特别是有的客户有明确的创新的述求提出来,更不敢去碰套路了。惯常的理解里,套路,总意味着抄袭,对别人的抄袭,对自己过去作品的抄袭,也就意味着陷入窠臼,毫无新意。
然而某天我突然想到高中时候写作文的经验,才醒悟:
创新,不能是单个作品的求新,而一定要是整个知识结构的更新。
单一作品的创新,往往意味着风险。
你想要尝试一种全新的写法,想要创造一套新的影像语言去完成表达,影片里新的形式有可能得不到影片受众的承认。因为影片的受众往往并非懂影视的专业人士,就如同很多经典电影是在遭遇票房滑铁卢的很多年后才被奉为圭臬,宣传片不需要考虑票房,然而商业就是商业,作为负责人的文案,是不能将这种风险转嫁给甲方的。
如果为了自己的艺术追求,而让甲方承担项目失败的风险,绝不是健康的商业行为。一家公司经常这样做,也必不长久。
而如果没有艺术追求,总在模仿别人或自己以往的成功案例以降低风险,那也永远不会进步。一家公司常年如此做,新拍的片影片除了分辨率、画质等等技术上的进步以外,和几年前拍的片子没有任何区别,别说去接更高层次更大的项目了,连生存都会困难。
很多影视公司技术上的进步,往往是享受到这个时代科技进步的红利。争做器材党,为了所谓画质的进步而沾沾自喜,而不是以作品为导向,争做更好更优更高层次的作品,迟早要把自己玩死。
经济学里,风险越大,收益越大。
求新,单个项目有风险,收益是试验了某种新的表达,得到了进步,然而如果项目失败的多了,死的是自己。
求稳,不承担风险,永远在抄袭里不进步,最后被时代淘汰,死的是自己。
那到底要不要创新?怎样创新?
我的理解是,在单个项目里,不能冒着项目失败的风险去创新。风险是可以控制的,怎样控制风险?
不去做那种临时的、无根的求新,不能在项目开始后,某个时刻一拍脑门:来点不一样的?
而是应该在日常中不断完善自己的知识结构,不断让自己的专业知识更加系统化,并不断去更新。
比如拉片就是一种能规避风险的好办法。不断总结别人的套路,来完善自己套路。
对自己完成的成功项目的不断总结,也是好办法。而且自己亲自参与过的“套路”,在新项目里能够更高效率的完成。
如果能够把自己曾经的经验、别人成功的案例进行提炼和总结,形成方法论,是不是能够极大提升效率?
理应如此!
初衷
虽然不会继续从事影视文案工作,但是曾经的“每一步”,也要“都算数”。
所以打算参考一些付费网课里别人总结的套路方法论,加上自己的经验和理解,写几篇《影视文案的套路》系列文章。
这个网站就是放点自己的资料,没多少点击,没做过推广,将来也不打算做推广,不过就是个“在线笔记本”罢了。跟以往的QQ空间或者网易新浪和讯的博客一样,不过是个自己的私人空间,只不过有更多的自由(以前写网易博客的时候动不动被屏蔽),也更加方便检索。
写这些文案的套路,也是为了完善自己的知识结构。
因为是为己的写作,动力不来自于他人的支持,但如果有人读到这一系列文章,留言支持,我必将报以3000份的感激。如果碰巧某些内容对你有帮助,我将更加高兴。
如果读到了,瞎BB,请关闭浏览,玩自己的蛋去。
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