二、跨界模仿:
模仿其他行业广告,一般会选择当前比较火的视频,借势传播。如在上面提到的李宗盛newblance《致匠心》火热时候,《鼓刀者屠》借势推广。
如iPhone发布之际,网友制作的《煎饼果子》,也能传播。
安宇觉得,跨界模仿,不仅是一个很偷懒的创意方法,而且能够借势营销,但是大品牌还是要爱惜羽毛,不要“精细”仿造,戏仿还是可以的。
三、品牌故事
1、文化推广
不用试图去创造一种饮食文化,其代价太高。但是可以试图引进一种已有的饮食文化,而是以推广者的身份,推广某一种饮食。如台湾奶茶,粤式凉茶,港式捞饭等等。
2、品牌精神
品牌的精神应该是三个词以内可以概括的,如百事年轻、活力,可口分享、热情,等等。通过系列的视频,不断强化,树立品牌形象。
四、情感传播
同样应该属于品牌故事,但是更着重推广传播,对象不是现有客户,而是面向未接触过该品牌的新用户,达到扩大影响范围的作用。
1、亲情难舍
食物某种程度是家庭的链接,一家人吃饭总是温暖的。家人之间的互相关心,特别是母亲对子女的感情,总是以食物作为媒介的。如泰国离家《出走的小女孩》,就是以炒饭,连接起母亲对女儿的情感。 如可口可乐的《兄弟》
2、友情桥梁
友人之间的分享、关爱等等情感,也可以以食物作为桥梁来表达。
3、普世价值
宣扬普世价值,如环保等等。
四、抓住痛点
这一类需要深刻的用户洞察,找打痛点发力。
根据不同美食产品所链接的不同潜在客户,所挖取的痛点是不一样的。
五、剑走偏锋
1、性暗示
大卫的3B原则永远适用。食品类也可以抓住这3点发力。食色性也,用美女,总能够达到不错的效果。
2、搞笑
搞笑能够加深用户印象。移动互联时代,可以借助各类短视频平台,达到相当不错的传播度。
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