在树林里匍匐、躲在树上侦查、过河需要潜水,甚至还要满身彩绘。无论是高级侦查技能还是敷衍的伪装术,广告中的每一位学生都展现了他们惊人的生存方法。而最后人们才知道,他们躲的不是别人,而是热心肠的邻居们……
“超级友善之都”,这是广告赋予日本小林市的定义。而通过这样“激进悬疑”的手法,小林市居民的群像标签也成功被塑造。不过,这确定不是地方政府在黑自己的群众吗?
上述文字饮用自广告门。所谓“激进悬疑”,我并没有查到其定义。
这种创意的思路,我的理解是:反向夸张!
超级友善之都,那就用“最不友善”来营造反差,当然缺不了悬疑。
向安宇每次看到一个有意思的创意,总是要去反推创意人员是怎么想到和执行这个创意的,以便能够对自己以后的创意提供点方法论。
首先,城市的定位是:“超级友善之都”。
要表现这点,就要选择城市中“最友善”的行为或者场景!那么,什么是最友善的?
广告人最需要的,就是对日常生活的深刻洞察,需要在日常的平淡里听惊雷。
小林市这条视频的创意人员,也许自己就有过这样的经历:碰到友善的邻居关心自己,哪怕自己有事情,但碍于情面不能走开,只好陪聊。
这种场景其实也算是“痛点”。
找到这一点,接着就是夸张起来:邻居抓住了,就不放离开了,一直要聊到天黑。
然后,怎样凸显这一点呢?
也许日常生活里,就曾经在回家时候躲躲藏藏,小心避开邻居。话说这跟中国单身狗过年回家避开亲朋聊天场景类似。
把这种想要避开邻居的心理放大,再夸张出来。这个创意就ok了。
接着就是执行,当然要用悬疑的手法。选择中学生,夸张使用各种隐藏手段,各种忍者潜行方法的山寨演绎,甚至还用到僵尸梗,营造出别样的紧张氛围,却依旧没有躲开邻居的友善。
镜头语言不细说。日本人的脑洞很大,但是广告人的脑洞,仔细分析下来,其实都是套路。
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