激进悬疑创意法｜日本小林市宣传片

在树林里匍匐、躲在树上侦查、过河需要潜水，甚至还要满身彩绘。无论是高级侦查技能还是敷衍的伪装术，广告中的每一位学生都展现了他们惊人的生存方法。而最后人们才知道，他们躲的不是别人，而是热心肠的邻居们……

“超级友善之都”，这是广告赋予日本小林市的定义。而通过这样“激进悬疑”的手法，小林市居民的群像标签也成功被塑造。不过，这确定不是地方政府在黑自己的群众吗？

上述文字饮用自广告门。所谓“激进悬疑”，我并没有查到其定义。

这种创意的思路，我的理解是：反向夸张！

超级友善之都，那就用“最不友善”来营造反差，当然缺不了悬疑。

向安宇每次看到一个有意思的创意，总是要去反推创意人员是怎么想到和执行这个创意的，以便能够对自己以后的创意提供点方法论。

首先，城市的定位是：“超级友善之都”。

要表现这点，就要选择城市中“最友善”的行为或者场景！那么，什么是最友善的？

广告人最需要的，就是对日常生活的深刻洞察，需要在日常的平淡里听惊雷。

小林市这条视频的创意人员，也许自己就有过这样的经历：碰到友善的邻居关心自己，哪怕自己有事情，但碍于情面不能走开，只好陪聊。

这种场景其实也算是“痛点”。

找到这一点，接着就是夸张起来：邻居抓住了，就不放离开了，一直要聊到天黑。

然后，怎样凸显这一点呢？

也许日常生活里，就曾经在回家时候躲躲藏藏，小心避开邻居。话说这跟中国单身狗过年回家避开亲朋聊天场景类似。

把这种想要避开邻居的心理放大，再夸张出来。这个创意就ok了。

接着就是执行，当然要用悬疑的手法。选择中学生，夸张使用各种隐藏手段，各种忍者潜行方法的山寨演绎，甚至还用到僵尸梗，营造出别样的紧张氛围，却依旧没有躲开邻居的友善。

镜头语言不细说。日本人的脑洞很大，但是广告人的脑洞，仔细分析下来，其实都是套路。