现在的自媒体,早就过了草根时代。一个新的平台虽然能造就几个草根,但往后只会越来越难,“一夜爆红,草根逆袭”的故事只能是故事了。
抖音,现在进入的成本也已经相当不低了。想红,难。红了,成本和产出比例到底如何?
朋友公司拿几十万砸进去买来流量,成交确实上去了,但最后算下来利润不高,如果算上付出的人工,并计算机会成本,这个项目并不挣钱。后来项目没有继续,转去探索其他模式。
我擅长的是视频制作,既要关注如何制作内容,也要知道制作什么内容。了解传播的特性,才能更好的制作出适合的内容。
作为个人,说实话并不怎么看好各类自媒体平台,也包括短视频平台。大众传播,囿于迎合大众趣味的需要,不可避免充斥着大量低俗内容。即便不低俗,也会出现很多无聊的、同质化的、低水平的、低价值的内容。当然也不可否认,也有不少优质内容。
作为企业,应该如何看待抖音?抖音是一门生意,投入多少?能带来多少产出?是直接卖产品?还是转化到线下?
这是我当前正在思考的。我找了一些脑图,先从这些脑图开始吧。
我这个主要功能的概述,没问题也有问题。从视频制作的角度出发,初级的剪辑师就是:视频+音乐。这也是大众玩短视频最方便最简单的入口,视频配音乐,而且是“神曲”直接拿来用,连选择音乐的技能都不需要掌握,而视频内容也可以模仿。虽然造就了抖音上大量同质化内容,但是用户参与度高啊。互动,是所有平台的追求。
但是这个概述强调了很多音乐的属性。我个人的感觉,接触抖音,是在内涵段子被灭,段友转战抖音时候,才跟过来刷抖音,自始自终,都没有体验到抖音的“音乐”属性。
所以,这个“主要功能”看看就好,抖音不是音乐平台,就是一个短视频平台。而短视频,最后最厉害的,依然是视听语言。
抖音会根据算法推荐内容,每个人刷到的抖音都是不一样的,什么样的内容最火,我没有渠道去验证。不过就个人感觉而言,最火,或者准确说最容易火的,依然遵循奥格威提出的3B原则:
beautiful——美女、beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿
3B原则几乎能适应任何时代的广告传播,但每个时代人们偏好有所不同。来到抖音,笑容甜美,漂亮,性感,然后加上点自信,再来点才艺,这样的“正能量美女”是最容易火的。然后萌宠,萌娃(还包括熊孩子),也是容易火的。
“戏精”这个词,已经从贬义转为褒义了。这个时代年轻人压力大,呼唤正能量(能带来希望),也转向另一种态度:“及时行乐”、“游戏人生”。人生正常过很艰难,那就“玩着”过、“演着”过。“戏”很多,并不坏。
技能类,我刷都的大多是影视后期类的。有很多不错的内容,能学到很多。也有很多低端内容,比如我前阵子总能刷到各种所谓的“卡点”教学,就是卡着音乐的点转换视频,这有啥学的?这需要教?教的方法还是错的,各种费力不讨好的方式。不过我也看到不少调色教程还是不错的,至于后期合成的教程则又是很水了,还有很多根本就是一个插件效果也拿出来煞有介事的教学。总的来说,好内容有,但是过于碎片化,而且淹没在大量低端内容里,真要学习的话,成本太高。不过抖音本来就是个娱乐APP,不是学习软件。不过对于有学习某方面技能的用户,教学类账号,转粉的几率也是蛮高的。
记录美好生活类的视频,范围有些广,不好分析。抖音现在的slogan就是“记录美好生活”。
这个脑图的“运营”部分,也可以参考参考。总的来说,和投放广告的要求差不多。
问题是,抖音需要更多的内容,多数情况注定是没有广告那样的资金来制作的。视频质量,绝大多数时候,都是需要靠钱砸的。
要创意策划团队出内容,要制作团队拍摄制作,还需要设备的投入。所以,回到最初的问题:抖音是门声音,投入多少?能产出多少?
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