抖音怎么玩？——脑图收集与思考01

现在的自媒体，早就过了草根时代。一个新的平台虽然能造就几个草根，但往后只会越来越难，“一夜爆红，草根逆袭”的故事只能是故事了。

抖音，现在进入的成本也已经相当不低了。想红，难。红了，成本和产出比例到底如何？

朋友公司拿几十万砸进去买来流量，成交确实上去了，但最后算下来利润不高，如果算上付出的人工，并计算机会成本，这个项目并不挣钱。后来项目没有继续，转去探索其他模式。

我擅长的是视频制作，既要关注如何制作内容，也要知道制作什么内容。了解传播的特性，才能更好的制作出适合的内容。

作为个人，说实话并不怎么看好各类自媒体平台，也包括短视频平台。大众传播，囿于迎合大众趣味的需要，不可避免充斥着大量低俗内容。即便不低俗，也会出现很多无聊的、同质化的、低水平的、低价值的内容。当然也不可否认，也有不少优质内容。

作为企业，应该如何看待抖音？抖音是一门生意，投入多少？能带来多少产出？是直接卖产品？还是转化到线下？

这是我当前正在思考的。我找了一些脑图，先从这些脑图开始吧。

我这个主要功能的概述，没问题也有问题。从视频制作的角度出发，初级的剪辑师就是：视频+音乐。这也是大众玩短视频最方便最简单的入口，视频配音乐，而且是“神曲”直接拿来用，连选择音乐的技能都不需要掌握，而视频内容也可以模仿。虽然造就了抖音上大量同质化内容，但是用户参与度高啊。互动，是所有平台的追求。

但是这个概述强调了很多音乐的属性。我个人的感觉，接触抖音，是在内涵段子被灭，段友转战抖音时候，才跟过来刷抖音，自始自终，都没有体验到抖音的“音乐”属性。

所以，这个“主要功能”看看就好，抖音不是音乐平台，就是一个短视频平台。而短视频，最后最厉害的，依然是视听语言。

抖音会根据算法推荐内容，每个人刷到的抖音都是不一样的，什么样的内容最火，我没有渠道去验证。不过就个人感觉而言，最火，或者准确说最容易火的，依然遵循奥格威提出的3B原则：

beautiful——美女、beast——动物（野兽）、baby—— 婴儿

3B原则几乎能适应任何时代的广告传播，但每个时代人们偏好有所不同。来到抖音，笑容甜美，漂亮，性感，然后加上点自信，再来点才艺，这样的“正能量美女”是最容易火的。然后萌宠，萌娃（还包括熊孩子），也是容易火的。

“戏精”这个词，已经从贬义转为褒义了。这个时代年轻人压力大，呼唤正能量（能带来希望），也转向另一种态度：“及时行乐”、“游戏人生”。人生正常过很艰难，那就“玩着”过、“演着”过。“戏”很多，并不坏。

技能类，我刷都的大多是影视后期类的。有很多不错的内容，能学到很多。也有很多低端内容，比如我前阵子总能刷到各种所谓的“卡点”教学，就是卡着音乐的点转换视频，这有啥学的？这需要教？教的方法还是错的，各种费力不讨好的方式。不过我也看到不少调色教程还是不错的，至于后期合成的教程则又是很水了，还有很多根本就是一个插件效果也拿出来煞有介事的教学。总的来说，好内容有，但是过于碎片化，而且淹没在大量低端内容里，真要学习的话，成本太高。不过抖音本来就是个娱乐APP，不是学习软件。不过对于有学习某方面技能的用户，教学类账号，转粉的几率也是蛮高的。

记录美好生活类的视频，范围有些广，不好分析。抖音现在的slogan就是“记录美好生活”。

这个脑图的“运营”部分，也可以参考参考。总的来说，和投放广告的要求差不多。