以我做视频包装的经验来看,给企事业单位做片子,最保险的就是两种风格:党建风和中国风。
这两种风格恰好能够迎合“小地方”50、60岁、刚好处于领导决策层的人。就我个人而言,一个因为热爱而读了中文系、喜欢在故纸堆里扒拉的人,在设计的时候天然对中国元素有着喜爱和亲近。可是什么是中国风对设计?
中国风这个概念,其实不好定义,现在这个词也过时了。商业的领域里,始终是得年轻人得天下,而大多数年轻人,对中国风是真心不感冒的。包括我这个中年人,对书法的热爱之外,对“墨”实在谈不上喜欢。在小地方上的时候,囿于眼界,总是觉得中国风不应该是经常看到的那样,不应该总是水墨啊、脸谱啊、组子窗户啊之类的,可是又真是想不到应该是怎样的。
应该是怎样的?这个问题困惑我多年。
设计,其实很多领域是相通的。比如衣服,前几年很流行中式衣服,后来又有了改良中国风,将以往的中式进行符合现代审美的改良。当然,这依然不够,这只是让古代的东西往现代靠,在时间线上来看,依然是落后的东西。于是,又有了将中国元素和前沿的潮流相结合,有了国潮品牌。在时间线上,国潮就是处在现在时的前方的。
平面设计、动态图形设计,也是如此。也许那些设计界的大拿,拼尽全身努力,其实所做的不过就是走得比大多数人更快一步。而恰恰是这多出来的一步,也让他们脱颖而出,走在来行业前方。
但是设计师总是走不过艺术家的,只有艺术家引领潮流,还真没听过拿个设计师能够引领潮流的。设计师真做到引领,那真的很厉害,苹果应该可以算是在某一段时间段,以其简洁极致的工业设计,引领了某一些领域的潮流,所以苹果那些年可以成为科技创新公司里行业老大。
作为普通设计师,做不了引领,只能追逐吧。追逐在艺术家的身后,亦步亦趋。
我的主业不是设计,从做文案的时候开始接触到平面设计,进入影视行业之后又接触到动态图形设计。不同于学生学习设计,我一开始做的就是商业项目,前前后后也做过不少东西。
最近日子跟着我哥——一位艺术家,了解到不少潮流艺术,于是某日,突然想:动态图形设计可以加入潮流艺术的元素吗?
一张用了波谱艺术元素的海报。这是一次很初级很低阶的尝试。
只是因为针对学生受众去掉了“性”的元素,两张图稍作结合后让他们动了起来。
虽然简单,但是看上去效果还是挺好的。对于我个人,意味着有了一个可选的方向,也是意味着那个困惑的多年问题的答案。
应该是怎样的?
哦,应该是这样的。艺术和商业的结合,传统和潮流的碰撞。
然后突然想起来波普老干妈。
老干妈那波年轻化努力,可谓吸足了眼球,营销上来说是相当成功的,潮牌服装拿下时装周C位,玩起波普艺术也是热火朝天,那阵子红的不要不要的。
后来好像老干妈因为辣椒原材料的问题,口味不复往日而遭到了抛弃。营销再好产品不过硬,消费者还是不会买单。当然,这是后话。
但至少,老干妈验证了一件事,就是“老东西”和潮流艺术结合的商业运作,有多大力量。
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